答案3-1
中国制药企业对市场营销的理解普遍存在着五个误区：
1.营销理念的偏差。即把营销理解为做广告；把营销理解成做策划；把营销理解成整合营销传播；把营销理解为渠道建设。
2.重战术、轻战略。大家把精力用在“招”和“术”上，而忽略了对营销战略的掌控，把战略缺失导致的问题理解为执行的问题。
3.经营超前，管理滞后。企业生意红火，但却不健康，企业家对此视而不见，自负取代了自信。
4.营销模式单一。不考虑企业规模的大小和发展阶段的不同。
5.客户是上帝。因为产品没有差异化价值，所以一味地“迁就客户”，“乞求客户”，违背了市场经济的基本规则。